記得去年底時，接手推特才兩個月的馬斯克曾經(jīng)發(fā)推文問大家，自己是否應該讓位推特CEO，并表示“一旦找到足夠愚蠢到接手這份工作的人”，自己就會辭去CEO。幾天前，馬斯克終于宣布了推特新的CEO人選，但卻顯然是一位足夠聰明的女士，一位有著幾十年從業(yè)經(jīng)驗的廣告銷售機器，60歲的琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）。馬斯克還給這位接班人定下了一個明確目標，那就是“找錢養(yǎng)家”，大家知道幾個月來，推特的廣告收入一直顯著下滑，那么，這位女士是何方才俊，又能否為推特雪中送炭呢？我們今天就來談談這些內容。
　　　
　　據(jù)馬斯克推特上的宣布信息，亞卡里諾，將會在大約一個半月之后上任推特CEO，將主要關注推特的業(yè)務營運，馬斯克將會專注于產(chǎn)品設計和新技術。而這位新掌門還有個昵稱，叫作“天鵝絨錘”，也就是說，不管外表多絲滑柔軟，本質上都是一把錘子，可見這是一位極富行業(yè)力量的女士。
　　我們來簡單看一下這位接班人的簡歷。
　　官宣之前的亞卡里諾，推特粉絲只有25萬，雖然相比有著上億粉絲的馬斯克，算是低調了，但其實亞卡里諾是位人脈超廣的廣告業(yè)大佬。
　　亞卡里諾畢業(yè)于賓夕法尼亞州立大學，該校的知名校友錄上，可以看到亞卡里諾的大名。從2020年10月至今，亞卡里諾在NBC環(huán)球擔任廣告主管，NBC環(huán)球是一家大型全球媒體和娛樂公司，由康卡斯特（Comcast Corporation）擁有并營運。在此期間，亞卡里諾一直倡導尋找更好的方法來衡量廣告效益，并在推出該公司有廣告支持的孔雀（Peacock）流媒體服務方面發(fā)揮了關鍵作用。這之前，亞卡里諾還在前特納廣播系統(tǒng)公司（Turner）做了19年的廣告銷售工作。
　　除了擁有廣告營銷方面的經(jīng)驗，亞卡里諾還有一些比較重要的身份，比如，還是廣告委員會董事會的主席（Advertising Council），這意味著，她在吸引廣告客戶上會很有優(yōu)勢；此外，她還是世界經(jīng)濟論壇工作組的執(zhí)行主席、英國人才管理集團Ymu的全球主席，這也意味著，她在政商界的人脈很廣。
　　而且，她和一些時尚名人、知名女星也關系密切，甚至美國前總統(tǒng)川普（特朗普），也曾經(jīng)兩次聘用她擔任體育、健身和營養(yǎng)委員會的成員等等。
　　也就是說，亞卡里諾在廣告界、媒體界里已經(jīng)深耕了幾十年，是一位經(jīng)驗非常豐富的廣告營銷人才，而且人脈深厚，所有這一切，也正好呼應了推特眼下的需求。
　　什么意思呢？
　　大家知道，馬斯克在去年底接管了推特之后，就開始了一番大刀闊斧的改革，首要的，就是因為推特的不良財報數(shù)據(jù)開始大幅裁員、縮減開支，先是解雇了多名推特的原高管，隨后，又從特斯拉抽調了50多名員工進駐推特，當時就傳出消息說，有員工開始加班甚至睡在公司。4月份，馬斯克在接受BBC采訪時也提到，從自己收購推特到現(xiàn)在，員工數(shù)量已經(jīng)從將近8,000人，降到了現(xiàn)在的1,500人。
　　去年11月，推特還推出了“藍V”付費認證的新政策，也正因為這個政策，不少推特上的廣告商停止了在推特上投放廣告，在今年3月的一次會議上，馬斯克也提到，盡管從2022年初以來，推特的日用戶數(shù)略有上升，但是從去年10月以來，推特的收入已經(jīng)下滑了50%，原因就是廣告收入大幅下降。
　　盡管推特線上廣告事業(yè)規(guī)模遠不及臉書、谷歌，但依舊是推特的主要營收來源，《華爾街日報》5月16日的報導中就提到，亞卡里諾出任CEO后，將會面臨緊迫挑戰(zhàn)，包括讓一些廣告客戶回心轉意。并提到，在2021財年，也就是馬斯克將推特私有化的前一年，廣告收入在該公司總收入中的占比將近90%?！度A爾街日報》之前的報導中也提到，去年12月，推特的收入和調整后收益同比下降了大約40%。
　　市場調研機構Pathmatics統(tǒng)計，截止1月25日，在推特前1,000名大廣告客戶當中，有625家停止了在推特平臺購買廣告，其中包括可口可樂、聯(lián)合利華（Unilever）、JEEP、富國銀行等這些大金主。資料顯示，去年10月，推特前1,000大廣告客戶在推特平臺上的單月廣告支出，合計是1.3億美元，但截至到今年1月25日，只剩下了4,800萬美元，足足下滑60％以上。
　　所以，對馬斯克來說，這種情況下，一位有著資深廣告行業(yè)經(jīng)驗的CEO，就成了非常恰當?shù)倪x擇，而亞卡里諾本人自帶大量資源，恰好補足了馬斯克在推特廣告領域上的不足。
　　大家也認為，馬斯克的下一步戰(zhàn)略中，最重要的將是推進超級應用平臺策略、以及持續(xù)提升企業(yè)盈利能力，而新任CEO顯然有著豐富的廣告業(yè)務經(jīng)驗，所以，馬斯克也講了，未來亞卡里諾將會專注于業(yè)務經(jīng)營，自己將會關注產(chǎn)品設計和新技術。
　　那么，馬斯克和亞卡里諾，這兩人是怎么碰撞在一起的呢？
　　至少在4月份時，馬斯克還沒有這個推特新CEO的人選，因為馬斯克在上個月接受英國廣播公司的采訪時，他說他不再是推特CEO，技術上是他的狗Floki在擔任這一職務。他當時還說，自己心目中沒有人可以接任推特老板。
　　不過，馬斯克此前和亞卡里諾早有交集。據(jù)媒體報導，亞卡里諾在NBC環(huán)球工作期間，帶領團隊負責在Apple News、Buzzfeed、推特和YouTube等平臺分發(fā)內容、尋找廣告主，她的團隊累計實現(xiàn)廣告銷售額將近1,000億美元。正是這段工作經(jīng)歷，讓她有了和馬斯克頻繁接觸的工作機會，兩人在經(jīng)營理念上也日趨達成一致。
　　就在上個月，在佛州一個營銷會議上，亞卡里諾還曾經(jīng)采訪過馬斯克，之后還在領英上發(fā)布了一番聊天心得，提到“支持推特的言論自由、問責制和透明度?！眮喛ɡ镏Z后來還在采訪中說過，假如像馬斯克所說的那樣，言論自由是美國的國家基石，她不確定在座的是否有人會不同意這一點。
　　看來，亞卡里諾一直很是欣賞馬斯克，《華爾街日報》就在報導中提到，亞卡里諾女士一直是馬斯克先生的支持者，與她共事過的人說，她的政治觀點與馬斯克的觀點非常吻合。
　　在新CEO的身份公布后，亞卡里諾本人，也在14日的推文中提到，一直以來她深受老板馬斯克開創(chuàng)更美好未來愿景的理念啟發(fā)，很高興能協(xié)助推特轉型。無疑，理念一致，才會有個穩(wěn)健的合作基點，雖然一些時候，利益也能穩(wěn)固合作關系，但相似的理念總能讓合作更加愉快和持久。
　　當然，兩人之間也一定會有磨合過程。比如，也有人在提醒，強勢的、冒險的、決策迅速的馬斯克，如果只是把亞卡里諾用作名義上的首席執(zhí)行官，那么推特公司長期的前景可能就會充滿變數(shù)。
　　事實上，馬斯克也確實表示了，自己并不打算將推特的控制權拱手相讓，他說了會繼續(xù)負責產(chǎn)品、軟件和系統(tǒng)營運。所以，現(xiàn)在就對兩人的合作下一個結論，還為時過早。
　　對于馬斯克交棒CEO，相信特斯拉的投資者們是樂見其成，因為4月份時，一些特斯拉的股東們還在聯(lián)名上書，希望馬斯克能夠更多的關注特斯拉的發(fā)展問題，全職擔任特斯拉的CEO。
　　所以，相信馬斯克任命推特新CEO的原因之一，也有分擔壓力的考量。雖然馬斯克能者多勞，但是掌管多個全球知名企業(yè)，想必還是會分身乏術，而特斯拉這塊主力業(yè)務已經(jīng)牽扯他不少精力，比如特斯拉公司業(yè)績下滑，還有中國市場也在大量召回問題產(chǎn)品，前段時間，SpaceX的發(fā)射還在升空時爆炸，同時，推特大幅裁員招致不少批評，有些股東也不滿馬斯克的一些言論等等。
　　可以看到，在馬斯克在推文中宣布已經(jīng)為推特找到新CEO之后，令投資者的情緒大為好轉，特斯拉的股價隨之上漲了2.4%。Roth MKM的分析師就評論說：“推特這個船錨從馬斯克的腳踝上松開了，現(xiàn)在他可以花更多時間為特斯拉創(chuàng)造價值了?！?br /> 　　那么，亞卡里諾接下來的首要工作是什么呢？
　　當然就是快點為公司創(chuàng)造收入了。馬斯克提到，亞卡里諾將協(xié)助打造一款“萬能應用程式”X，提供個人對個人支付等各式服務。
　　關于這個“萬能應用程式”，馬斯克在去年10月收購推特前，就曾經(jīng)在發(fā)文中提到過，收購推特是“創(chuàng)建萬能應用程序”X的加速劑，一些人認為，這款應用程式聽起來，倒很像是大陸用的微信(WeChat)支付。
　　微信是一款跨平臺的通訊工具，也是中國最大的支付和在線金融網(wǎng)絡之一，用戶可以互相匯款，支付費用，甚至借貸；也有用戶會通過微信獲得新聞資訊，不過，在中國，資訊自然是被過濾過的。
　　馬斯克曾經(jīng)說過，微信的功能很齊全，有點像Twitter配合PayPal，再加上一系列其它功能，融為一體。馬斯克的設想是，這個應用程式是一個讓人討論觀點的數(shù)碼城市廣場，能夠獲得最大限度的信任，還可以引入加密貨幣或者法定貨幣等支付方式。
　　確實，微信功能不少，尤其是在中國，微信還幫助政府監(jiān)控言論，不過相信這一點，馬斯克不會喜歡。
　　那么，接下來，推特在馬斯克和新任CEO的領導下，將會展現(xiàn)何種景象，我們拭目以待。